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　　从赛场呐喊到舌尖美味，从竞技热血到山水畅游，体育流量正裂变为消费增量，激活覆盖“观赛—消费—旅游”的全链条消费，成为撬动城市经济的新杠杆。

　　近年来，借助赛事活动，各地涌现出一批商旅文体健融合发展的案例，掀起“赛事+消费”的新热潮，带动住宿、餐饮、文创等相关消费，形成“赛事+旅游+文化”的复合消费链条。

　　9月21日，2025延安红色半程马拉松在革命圣地激情开跑。作为首次在延安主城区举办的马拉松赛，这场赛事的最大亮点就是融黄土文化与红色文化于一体的城市赛道。赛道串联起了延安革命纪念馆、杨家岭革命旧址、枣园革命旧址、清凉山景区、宝塔山景区、延河大桥等标志性地点。赛事起点终点及赛道沿途还设置了15个体现延安民俗文化及红色文化的加油站，安排了安塞腰鼓、陕北说书、擦棒秧歌、壶口斗鼓等各具特色的文化类节目为选手加油，赛事终点设在美食街区里，让参赛选手们大饱口福。

　　这场比赛，让8000名跑友一起共赴了一场融合“红色+生态+美食”的马拉松盛宴。这些来自全国各地的跑步爱好者中有很多人是第一次来到延安，他们在奔跑中领略了延安“山河相依”的城市魅力，沉浸式感受峥嵘岁月的精神力量。

　　在西安，今夏举办的世界男排联赛（中国西安站）则再一次生动展现了以体育赛事为流量入口、以优惠活动为桥梁，深度融合文体旅商资源，创造更多“体育+”消费新增长点的可能性。

　　6月11日，备受市民和体育迷关注的2025世界男排联赛（中国西安站）在曲江竞技中心拉开大幕。首个比赛日虽然是工作日，但仍有超过9000名观众走进赛场，在这里观战国际顶级赛事，感受“赛事名城”的文化魅力。

　　比赛期间，曲江竞技中心精心策划了体育博览会活动，联动34家优质品牌参与展示与销售，涵盖餐饮食品、文创、非遗、体育装备销售等多个业态领域，累计达成销售额147.63万元。此外，组委会还联合大唐芙蓉园、曲江海洋极地公园、大明宫国家遗址公园、西安城墙景区、西安秦岭野生动物园、陕西翠华山国家地质公园等各大景区推出门票优惠政策，联合陕西大剧院、西安音乐厅、开元大剧院等演出场所送演出票代金券等活动。

　　从赛场到景区，从美食到民俗，用一场赛事让众人感受到了西安这座被誉为“国际会客厅”的独特城市魅力。

　　作为曲江新区体育产业发展的代表之一，“西马”已经成为现象级的城市IP。2025年，“西马”仅首日报名就达20.74万人。“西马”的经济效益不仅体现在对赛事本身的直接拉动上，更辐射至旅游、餐饮、住宿等相关产业，带动了整体消费增长。

　　过去几年，“西马”参赛选手凭借参赛手环，就可以游览西安众多5A级旅游景区。大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园等多个著名景区，均对参赛选手免费开放。

　　小小的手环作为票根的象征，让文化、旅游与体育深度碰撞，让参赛选手们享受到了更多优惠，也感受到了城市的温度。不少外地参赛选手愿意在跑马后深度停留1-2天，探索西安更丰富的文化内涵，感受城市历史与现代交融的新面貌。

　　尽管现在距离2025“西马”还有近一个月的时间，但各大合作伙伴已提前摩拳擦掌，准备在今年的比赛中，为数万名跑者带来更多赛场外的惊喜。

　　其中，曲江体育集团“体育+”产业合作平台合作伙伴推出了极具城市文化及西马特色的文创产品，以“秦兵马俑”为原型的壹秦•挂饰西马金标赛事限定款、“马上冲线”壹秦毛绒挂饰以及去年将军军、骚秦将再度归来。这一次，它们将以更加饱满的形象出现在大家面前，这些可爱的西马文创可以作为钥匙链、包包挂饰、潮玩摆件等带回家，为游客留下属于城市的奔跑回忆，也助力“活力西马情满长安”的口号传播的更远更久。

　　陕西本土餐饮品牌花田巷子、心特软也相继官宣，两大长安味道的守护者将联袂出击，将匠心佳酿与特色糕饼化作跑者的“加油包”，献给每一位远道而来的“长安客人”。

　　2024西马赛事当月，首届西马体博会也同步开展，展区接纳客流突破18万人次，共吸引了53家参展品牌，现场标准展位达到110席。作为集展览、赛事、美食、游玩于一体的综合性体育服务平台，不仅为参赛者及市民提供了丰富的体育消费体验，也极大地推动了西安文旅体商的融合发展！目前，2025第二届度小满西安体育消费嘉年华暨第三届西部消费精品博览会分会场也已正式开启招商，本次西马体育消费嘉年华集体育活力、精品消费、文商旅融合于一体，将为参展品牌带来海量曝光与实际转化，同时，以此为引擎，也必将点燃赛事经济的澎湃活力，形成对周边产业的强劲辐射效应，开创“体育搭台、经济唱戏”的新局面。

　　10月7日-13日，2025世界斯诺克·西安大奖赛将在曲江竞技中心“开杆”，这也是该比赛第二次来到西安，这场汇聚了斯诺克传奇巨星奥沙利文、中国首位斯诺克世锦赛冠军得主赵心童、中国顶级选手丁俊晖等全球顶尖斯诺克职业选手的大赛开幕式特意选在了西安文化地标——大唐芙蓉园举行，让所有参与人共赏西安文旅盛景。

　　同时，为了进一步突出西安“情满长安”系列暖心服务保障活动，打造“跟着赛事去旅行”的特色旅游品牌，赛事举办期间，将同步开展“你不管咧”计划。世界各地的观赛观众可凭借此次比赛的票根，在西安多个景区、餐厅、商城等享受门票优惠、消费减免等专属福利，助力每一位观众在观赛之余，尽享这座“世界人文之都”的独特魅力。

　　在“一人参赛 全家出游”模式下，赛事的流量转变成为了经济发展的“增量”，激发了城市经济发展新动能。

　　目前，我国经济正经历从高速增长向高质量发展的转型。消费作为拉动经济增长的重要引擎，其结构和质量也面临着升级。体育消费作为一种健康、积极的改善型消费，与人民日益增长的美好生活需要高度契合，具有巨大的发展潜力。

　　尤其是体育赛事活动，对体育消费的拉动作用立竿见影。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫日前透露，今年上半年，河北、浙江、福建等7地举行了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。其中，“村超”“浙BA”等一批赛事活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。

　　国务院办公厅近期印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》也佐证了体育赛事的巨大“吸金力”。

　　《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，将通过出台赛事经济发展专项政策，构建多项目多层次赛事体系等举措，丰富体育赛事活动，优化赛事服务管理，满足不同群体的观赛需求。同时，深化体育与文化、旅游等行业的融合发展，创造新的消费热点。拓展体育消费场景，打造多元化消费空间，让体育融入生活；举办各类体育消费活动，营造浓厚的消费氛围；实施消费惠民举措，降低消费门槛，吸引更多人参与体育消费，不断扩大体育消费群体。

　　目标到2030年，我国要培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

　　当下，体育赛事已经从运动、赛事本身逐步拓展到与文旅、商务、教育、科技等各领域融合发展。未来融合程度还将不断加深，从简单的同时空开展活动，逐步发展到“你中有我、我中有你”的模式。融合方式也将不断创新，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，“票根经济”等创新业态会不断涌现，充分发挥“一日观赛，多日停留”特点，放大“票根经济”效应，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展。

　　“曲江模式”正是通过整合赛事、演出、展会、景区等城市资源，借赛事吸引游客，以丰富多元的旅游产品与特色体验及优惠措施，延长游客驻足时长，拉动餐饮、住宿、购物等消费，提升游客对城市文旅资源的认同感，强化传播效能，促进文体旅商融合发展与消费提升，创造新的消费需求，实现从“叠加”到“化学反应”的跨越。

　　在这里，体育将不再只是竞技场的较量，“体育+”也不是简单的“1+1”，而是找到体育与其他行业的“连接点”，让赛事成为老百姓日常生活的重要组成部分，成为美好生活的具体体现。返回搜狐，查看更多